隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)意識(shí)的改變,傳統(tǒng)行業(yè)也進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。而對(duì)于參與激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的氧化鋯陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌并不是時(shí)尚或者前衛(wèi)的理論,而是實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù),需要的是讓客戶(hù)在諸多選擇中最終成為產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此氧化鋯陶瓷企業(yè)需做好氧化鋯陶瓷品牌建設(shè)戰(zhàn)略,才能真正穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。
一、為什么氧化鋯陶瓷企業(yè)要塑造品牌
拋開(kāi)學(xué)術(shù)的概念,引入通俗的語(yǔ)言,簡(jiǎn)而言之,品牌就是消費(fèi)者對(duì)氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和,是客戶(hù)基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。
客戶(hù)與氧化鋯陶瓷企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下關(guān)于該品牌的印象,并且在不斷的接觸中或強(qiáng)化或改變這種印象,久而久之,客戶(hù)最終形成對(duì)這種品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感,進(jìn)而形成對(duì)該品牌的信念甚至忠誠(chéng)。
至于品牌為什么重要,是因?yàn)?amp;ldquo;隨著氧化鋯陶瓷企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來(lái),品牌成為引導(dǎo)客戶(hù)識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家的產(chǎn)品和服務(wù),使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的惟一利器,它是比氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無(wú)形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿,但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對(duì)氧化鋯陶瓷企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠(chéng)感。”
因?yàn)檫@-品牌-高度的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度,為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價(jià)力,成為客戶(hù)心智中可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成有效區(qū)隔的武器。換句話說(shuō),以品牌人格理論做比較,客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知與態(tài)度,直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費(fèi)者的喚起組合(選擇范圍),是不是能夠得到消費(fèi)者的喜歡和購(gòu)買(mǎi)。因此,品牌幾乎是氧化鋯陶瓷企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種資。
二、氧化鋯陶瓷企業(yè)品牌重要性
氧化鋯陶瓷品牌的終極內(nèi)涵就是在客戶(hù)心中,能夠代表包括氧化鋯陶瓷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等所有要素在內(nèi)的特殊符號(hào)——品牌,究竟意味著什么。
必須承認(rèn)的是,在客戶(hù)心中,他們所認(rèn)為的這種能夠代表他們所能接觸到的有關(guān)氧化鋯陶瓷企業(yè)的所有要素的品牌,是主觀的而非客觀的判斷,但這種主觀的判斷是客戶(hù)在依據(jù)所接觸到的所有有關(guān)該公司的信息基礎(chǔ)上進(jìn)行的綜合,并且消費(fèi)者每一次與能夠傳遞氧化鋯陶瓷品牌信息的相關(guān)活動(dòng)/行為的接觸,都在潛移默化地影響著消費(fèi)者對(duì)氧化鋯陶瓷品牌的認(rèn)知。
除了氧化鋯陶瓷企業(yè)外對(duì)于所有的品牌運(yùn)營(yíng)都必須牢固樹(shù)立整合傳播的理念,系統(tǒng)整合品牌塑造與企業(yè)形象建設(shè)、廣告、公共關(guān)系等所有能夠引起客戶(hù)認(rèn)知的手段,并對(duì)這些手段所囊括的具體內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化整合,以品牌定位(氧化鋯陶瓷企業(yè)究竟想要在消費(fèi)者心目中留下什么樣的印象。氧化鋯陶瓷企業(yè)到底想要讓自己在消費(fèi)者的心目中意味著什么)為出發(fā)點(diǎn),系統(tǒng)整合各種能夠促進(jìn)消費(fèi)者心目中這種品牌定位形成的手段,對(duì)包括氧化鋯陶瓷企業(yè)文化、氧化鋯陶瓷企業(yè)哲學(xué)產(chǎn)品理念、產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、背書(shū)合作、用戶(hù)互動(dòng)、口碑傳播、社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容在內(nèi)的所有可傳遞消費(fèi)者信息的手段和內(nèi)容進(jìn)行整合處理,通過(guò)可以引起品牌聯(lián)想的任何一次與消費(fèi)者的接觸,有效與目標(biāo)消費(fèi)者形成溝通,引導(dǎo)并形成對(duì)該品牌的印象。
從品牌戰(zhàn)略的角度,需要系統(tǒng)整氧化鋯陶瓷器企業(yè)形象塑造、廣告、公關(guān)、代言人、產(chǎn)品包裝、氧化鋯陶瓷企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、社會(huì)責(zé)任等一系列能夠樹(shù)立品牌知名度、產(chǎn)生品牌聯(lián)想的元素,嚴(yán)格規(guī)劃,把握好與消費(fèi)者溝通的節(jié)奏與內(nèi)容,借助能夠引導(dǎo)消費(fèi)者形成凈水器企業(yè)想要傳播的理念的事件、活動(dòng)及行為,進(jìn)行捆綁推廣。具體的傳播進(jìn)程,則需按照客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策基本模型的階段,分階段進(jìn)行全面卻有重點(diǎn)的傳播。于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播,它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān),靠客戶(hù)的氧化鋯陶瓷產(chǎn)品使用經(jīng)歷。
不可忽視的是,在客戶(hù)對(duì)品牌形成概念的一系列環(huán)節(jié)中,客戶(hù)主觀性的認(rèn)知、聯(lián)想與解構(gòu),都在影響著對(duì)該品牌的情感、態(tài)度和行為。所以,情感營(yíng)銷(xiāo)也是品牌建設(shè)中不可忽視的一個(gè)重要環(huán)節(jié),該現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)營(yíng)與推廣中顯得更為明顯和重要。
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本文“氧化鋯陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的重要性”由科眾陶瓷編輯整理,修訂時(shí)間:2022-12-20 08:44:55
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